Adidas y Kings League han ampliado su acuerdo comercial global, estableciendo a la marca deportiva como Socio Técnico Oficial de la liga hasta junio de 2028. Bajo la renovación del acuerdo, adidas continuará proporcionando a los equipos, jugadores y staff de Kings League equipamiento técnico de vanguardia, con diseños creativos que reflejan la identidad disruptiva de la liga. adidas también seguirá aportando el balón oficial de Kings League y otros elementos técnicos esenciales.
Sam Handy, GM de adidas Football, afirmó: “Tanto Kings League como Queens League han ofrecido a audiencias jóvenes y diversas una nueva forma de conectar con el fútbol. Su crecimiento continuo demuestra claramente el enorme apetito por formatos innovadores. Además de nuestro amor compartido por el deporte, seguimos admirando la conexión que Kings League y Queens League han fomentado con las comunidades que se reúnen en torno a los partidos y jugadores a través de los streams, los eventos y las competiciones globales. Renovar esta apasionante colaboración refleja la ambición compartida de adidas de hacer crecer la cultura del fútbol más allá del terreno de juego y de estar siempre presentes donde surgen nuevas formas de interacción.”
Djamel Agaoua, CEO de Kings League, declaró: “Renovar con adidas es un hito clave para Kings League en nuestra expansión global. Esta alianza abarca nuestras ligas principales, nuestra competición femenina y nuestros mayores torneos internacionales, aportándonos la consistencia y credibilidad necesarias para crecer a gran velocidad. adidas es más que un socio técnico — es un colaborador estratégico en la construcción de un ecosistema deportivo moderno liderado por creadores.”
La renovación del acuerdo parte de la colaboración que ambas compañías iniciaron en 2023, cuando adidas se convirtió en uno de los primeros socios estratégicos de la Kings, una propiedad futbolística emergente liderada por creadores de contenido en España y que desde entonces ha evolucionado hasta convertirse en un fenómeno global. El respaldo de adidas ha desempeñado un papel clave en el ascenso de Kings League como una liga deportiva líder a nivel mundial que actualmente opera en siete grandes mercados, con un esperado lanzamiento en Estados Unidos previsto para 2026.
Este acuerdo cubre todas las competiciones locales de Kings League y de la Queens League femenina — en España, México, Brasil, Italia, Francia, Alemania y la región MENA — así como sus dos torneos anuales: la Kings World Cup Nations y la Kings World Cup Clubs. adidas y Kings League colaborarán a través de activaciones innovadoras, productos premium y experiencias inmersivas para los seguidores de la competición.
Kings League es un fenómeno digital entre las audiencias más jóvenes: desde su lanzamiento en noviembre de 2022, ha alcanzado 36 millones de seguidores en redes sociales, generando más de 26.000 millones de impresiones y más de 1.000 millones de interacciones. Más del 80% de sus seguidores en redes sociales tienen menos de 34 años.
Juntos, adidas y Kings League unen marcas comprometidas con una nueva visión disruptiva del deporte — ofreciendo formatos inesperados, narrativas atractivas y productos que conectan con una nueva generación de seguidores.
La nueva fase de esta colaboración comenzó en enero con la Kings World Cup Nations 2026 en Brasil. Veinte selecciones nacionales compitieron por el título mundial en São Paulo del 3 al 17 de enero, con la anfitriona Brasil defendiendo su corona en casa. Brasil se proclamó campeón ante más de 40.000 aficionados en el Allianz Parque en una espectacular final celebrada el 17 de enero.